Nghệ sĩ, dân chơi và doanh nhân thành đạt vẫn được coi là 3 đối tượng chính của hàng hiệu. Nhưng “cơn say” hàng hiệu còn mê hoặc cả dân công sở. Và người cuối cùng được đánh giá là “biết chơi” nhất – có khi lại chính là dân công sở.
 |
| Hình minh họa. Ảnh: Fotosearch |
Dân công sở phần lớn chơi hàng hiệu cho chính mình. Chính bởi vậy, họ sắm đồ rất có chọn lọc. Một số ít chỉ đến các cửa hàng quen mà bỏ qua các đại lý chính hãng đang mọc lên như nấm.
Nhưng phần nhiều hơn, họ đang tận dụng những cơ hội đi công tác hay du lịch nước ngoài thoả mãn cơn say hàng hiệu.
Và cũng khác với những đối tượng “rủng rỉnh” khác, có thể bỏ cả “một đống tiền” để rước về “một đống hàng”, "dân chơi" công sở thường thích “window shopping”. Có khi cả ngày rong ruổi chỉ để tìm bằng được một hai món đồ vừa ý với giá cả hợp lý.
Kiểu chơi của dân công sở
Mai Hà tuy chỉ là nhân viên marketing cho một công ty nước ngoài nhưng cũng thường “khẳng định mình” bằng hàng hiệu”. Không quá cao cấp, một đôi giày Ninewest cô đi chỉ có giá khoảng hơn... 2 triệu đồng.
Cũng giá đó cho kính mắt túi xách Guess. Hà ít khi mua quần áo hàng hiệu bởi cô cho rằng thể hình có phần nhỏ bé của mình chỉ thích hợp với hàng thiết kế riêng.
Nhưng cô lại mê mỹ phẩm và có cả một bộ sưu tập nước hoa “xịn” với đủ các nhãn hiệu và mùi hương dùng cho buổi sáng, buổi trưa hay buổi tối, mùa đông hay mùa hè, đi làm hay đi chơi... Hà nói rằng riêng mỹ phẩm thì không “xài ẩu” được vì nó ảnh hưởng không chỉ đến sắc đẹp mà còn cả sức khỏe của mình.
Hà thích các sản phẩm dưỡng da của Clarins và sản phẩm trang điểm của Estée Lauder hoặc Dior. Cô cũng dùng thêm một số sản phẩm của các hãng mỹ phẩm châu Á như Laneige hay Shiseido nhưng không thực sự ưa thích lắm. Thi thoảng, lên “cơn nghiện” Hà cũng bỏ ra một hai ngàn USD cho một chiếc túi đựng laptop mang nhãn LV.
Hà cho rằng “Môi trường làm việc của mình đòi hỏi như thế, mình cũng thường xuyên phải giao tiếp với các đối tác mà họ thì thường có vị trí còn cao hơn mình. Trước họ, mình không thể ăn mặc “lùi xùi, lép vế quá được”. Nhưng Hà cũng “thú nhận” rằng: “Mỗi tháng mình chỉ mua một hai thứ thôi. Chứ mà mua một lúc cả mấy bộ quần áo hay vài đôi giày hiệu thì ... chịu”.
Chị Hoàng Anh, một Việt kiều Mỹ, người đang có dự định mở một chuỗi cửa hàng đồ hiệu dành cho dân công sở thì chia sẻ rằng: “Thực ra, một bộ phận dân công sở là những người rất “biết chơi”. Phần lớn họ là những người có kiến thức, có thu nhập ổn định và có khiếu thẩm mỹ cũng như khả năng nắm bắt xu hướng rất tốt.
Họ xài hãng Gucci hay Hugo Boss vì phong cách, vì lịch sự và vì “gu” chứ không phải chỉ vì những cái tên. Họ không cài một cây bút Mont Blanc vào túi áo chỉ để ra quán cafe ngồi cho... ra vẻ. Và điều đặc biệt nhất là, họ không dùng hàng hiệu chỉ vì chúng là hàng hiệu mà không phù hợp và không phục vụ cho nhu cầu công việc, nhu cầu sống hàng ngày của họ”.
Khỏe hay không khỏe
Chị Hạnh Tuyết, dù chỉ là nhân viên văn thư của một cơ quan nhà nước nhưng trên người không có chỗ nào là không... hàng hiệu.
Người không biết sẽ thắc mắc ngay rằng với đồng lương chỉ khoảng 2 triệu đồng mỗi tháng mà đôi khi chị nói đùa rằng là “không đủ ăn sáng” thì tại sao chị lại có thể dễ dàng móc túi cho một thỏi son Dior có giá miễn thuế đã là 23 USD.
Nhưng đồng nghiệp trong cơ quan thì không lạ gì ông chồng được mệnh danh là “mỏ vàng” của chị - vốn là thủ trưởng một cơ quan nhà nước khác, có tiếng hơn.
Chả thế mà không biết khoe chồng hay khoe hàng hiệu nhưng chị Hạnh Tuyết chỉ thích xài những sản phẩm “đập vào mắt” là biết ngay hàng hiệu. Có thể là những chiếc thắt lưng vàng chóe với một chữ G thật to. Kính mắt cũng phải rất to với logo hai móc ngoặc danh tiếng của Chanel ngự ở một vị trí rất dễ nhìn thấy.
Nước hoa mùi cũng rất nồng và nếu không ai hỏi đến thì rất có thể chị sẽ đánh tiếng: “Mùi của Thierry Mugler này cũng được đấy chứ nhỉ?!”.
Chị Hạnh Tuyết không đi nước ngoài bao giờ và hoàn toàn hài lòng với những gì ông xã mua cho từ những chuyến công tác. Còn nếu thấy cần thiết lắm, chị sẽ mua hàng tại các đại lý phân phối hàng chính hãng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, cũng phải nói rằng số dân công sở “chơi” hàng hiệu như chị Hạnh Tuyết không phải nhiều. (Đâu phải ai cũng có một ông chồng thật “hoành tráng”!). Phần lớn dân chơi công sở thế hệ mới, thuộc lớp người trẻ hơn, năng động hơn và cũng phải thừa nhận là có năng lực hơn, đều chọn cách chơi hàng hiệu “điềm đạm” và hiệu quả hơn.
Họ đủ kiến thức để không bị các shop thời trang cao cấp hào nhoáng “đánh lừa” bằng những chiêu “độc nhất, mới nhất, đắt nhất”. Họ thừa hiểu không thể có một áo sơ mi chính hiệu với giá chỉ vài trăm ngàn hay một triệu đồng, trong khi giá rao bán trên mạng đã là vài trăm USD.
Những chiêu như hàng xách tay hay hàng cắt mác cũng không làm họ chú ý bởi họ quá biết “cách thức” mà giới cung cấp hàng hiệu tại Việt Nam đang làm (chủ yếu là hàng mùa “sale off” đã lỗi thời; là hàng second hand được “mông má” tinh vi; thậm chí là hàng... từ thiện trôi dạt từ các tổ chức xã hội đến tay người bán hàng...).
Đó là chưa kể đến chuyện 70% đồ hiệu nước ta, đặc biệt là áo quần, mỹ phẩm là hàng “made in” Trung Quốc, Thái Lan và... Chợ Lớn. Chính bởi vậy, người “biết chơi” không bao giờ cần một sự thể hiện quả hoà nhoáng. Họ “say” cái chân giá trị” mà những sản phẩm hàng hiệu họ sở hữu mang lại. Nói cách khác, họ chơi cho chính bản thân mình.
Hàng phải hợp với người, chứ không phải cứ thấy nhãn hiệu thời thượng là vội vàng xô tới. Và họ sử dụng hàng hiệu cũng có nguyên tắc, không cần thiết phải hàng hiệu “từ đầu đến chân”.
Ví dụ như với những nữ thì mỹ phẩm, nước hoa, giày và túi xách thường phải là hàng hiệu. Còn với những phái mạnh, áo sơ mi, giày và bộ vest - dứt khoát phải là hàng hiệu với “nên người”.
Cuộc đua... hướng ngoại
Có một điều hơi lạ là họ rất ít khi mua hàng hiệu ở Việt Nam. Họ chỉ mua khi ra nước ngoài hoặc mua tại những cửa hàng quen (rất có thể bà chủ cửa hàng cũng là một dân công sở say hàng hiệu và thường xuyên có cơ hội đi công tác hoặc du lịch nước ngoài về mở shop phục vụ “cả hội”).
Họ lý giải rằng, (không hiểu sao), hàng chính hãng tại Việt Nam chất lượng vẫn thua kém so với hàng hóa mua ở nước ngoài, dù chỉ là ở các nước trong cùng khu vực như Thái Lan, Singapore.
Họ thường “kháo nhau” rằng, nhiều khi đi ra nước ngoài mua hàng hiệu lại rẻ hơn trong nước, nhưng cũng phải chịu khó một chút để tìm kiếm. Nhất là với những người có vóc dáng hơi quá khổ hoặc quá gầy, không chuẩn thì việc mua sắm hàng hiệu có vẻ chỉ có thể ở... nước ngoài. Đặc biệt là cách “sale – off” ở một số nước rất khác ở Việt Nam.
Họ thường có “giờ vàng mua sắm” trong ngày, với một số lượng nhất định hàng hạ giá được bán ra như một biện pháp thu hút khách chứ không phải vì hàng lỗi mốt. Nếu may mắn bạn có thể mau được bộ vét St. Dupont hay giày Salvatore Ferrgamo với giá trị chỉ bằng một phần ba bình thường.
Điều đặc biệt là trong giới chơi hàng hiệu ở công sở, nam giới không hề kém cạnh chị em ở khoản “chịu chơi”. Hơn thế, nam giới chơi đồ hiệu còn tốn kém hơn phụ nữ. Thứ nhất là vì hàng hiệu nam giới luôn đắt hơn phụ nữ.
Tất nhiên, đây cũng là thủ thuật kinh doanh của các hàng mà thôi. Chị em thay đổi mốt xoành xoạch, bán đắt quá thì câu khách sao nổi.
Trong khi đó, "tuổi thọ" các bộ cánh hay đôi giày của đấng mày râu kéo dài hơn. Vậy nên, nhiều khi xếp hạng thì cũng ngang nhau nhưng đồ của đàn ông có thể đắp gấp đôi, thậm chí gấp 3 so với đồ phụ nữ.
Hơn thế, giới đàn ông còn có thêm cái thú chơi hàng hiệu công nghệ và phụ kiện. Nếu xét ra, cái khoản tốn kiếm cũng ngang ngửa với cái thú “sưu tập” mỹ phẩm của chị em
Theo Tiêu dùng